کروم کوکی‌های شخص ثالث را برای ۱٪ از کاربران در سه ماهه اول ۲۰۲۴ غیرفعال می‌کند

به گزارش بای رپورتاژ پلتفرم انتشار بک لینک و به نقل از رکابی استراتژی‌هایی که بر حریم خصوصی کاربر و جمع‌آوری داده‌ها حکومت می‌کنند همچنان در حال تکامل هستند. یکی از بازیگران اصلی که این تحول را هدایت می کند، گوگل است، غول فناوری که در پشت مرورگر وب محبوب کروم قرار دارد. در اقدامی پیشگامانه، گوگل اعلام کرد که قصد دارد کوکی های شخص ثالث را برای گروه محدودی از کاربران کروم، به ویژه ۱ درصد، در سه ماهه اول سال ۲۰۲۴ غیرفعال کند. گوگل همچنان در مسیر حذف کامل کوکی های شخص ثالث در نیمه دوم سال جاری است. ۲۰۲۴.

در این مقاله، معنای کاهش ارزش کوکی‌های شخص ثالث را برای کسب‌وکارهای آنلاین بررسی می‌کنیم، درباره تأثیر آن بحث می‌کنیم و توضیح می‌دهیم که چگونه ردیابی سمت سرور می‌تواند با انتقال به کوکی‌های شخص اول به آماده شدن برای تغییر کمک کند.

چرا کوکی های شخص ثالث بد هستند؟

کوکی‌های شخص ثالث فایل‌های داده‌ای هستند که توسط دامنه‌هایی غیر از دامنه‌ای که بازدید می‌کنید در دستگاه شما قرار می‌گیرند. برخلاف کوکی‌های شخص اول، که توسط سایتی که مستقیماً با آن در تعامل هستید تنظیم می‌شود، کوکی‌های شخص ثالث اغلب توسط تبلیغ‌کنندگان یا شرکت‌های تحلیلی تنظیم می‌شوند و رفتار شما را در چندین وب‌سایت دنبال می‌کنند. این کوکی ها تبلیغات هدفمند و تجزیه و تحلیل جامع را فعال کرده اند، زیرا می توانند داده ها را در مورد تنظیمات برگزیده کاربر، کلیک ها و زمان صرف شده در سایت های مختلف جمع آوری کنند.

با این حال، این قابلیت ردیابی گسترده نگرانی های قابل توجهی را در مورد حفظ حریم خصوصی نیز ایجاد کرده است و آنها را به نقطه کانونی در بحث های جاری در مورد امنیت داده ها و حقوق کاربر تبدیل کرده است.

چرا حرکت گوگل مهم است

تصمیم Google برای غیرفعال کردن کوکی‌های شخص ثالث برای ۱% از کاربران کروم در سه ماهه اول ۲۰۲۴ بیش از یک تعدیل فنی صرف است. این نقطه عطفی در روایت در حال تحول از حریم خصوصی آنلاین و امنیت داده است. در حالی که تأثیر اولیه ممکن است حداقل به نظر برسد، با توجه به درصد کمی از کاربران تحت تأثیر این حرکت، این حرکت سابقه ای ایجاد می کند که می تواند صنعت را به طور کلی تحت تأثیر قرار دهد. علاوه بر این، گوگل قصد دارد تا پایان سال ۲۰۲۴ کوکی های شخص ثالث را برای همه غیرفعال کند.

گوگل این مرحله را به عنوان بخشی از تلاشی گسترده تر برای ایجاد تعادل بین نیاز کاربر به حریم خصوصی و الزامات تجاری برای تبلیغات هدفمند در نظر گرفته است. با آزمایش آب ها با ۱٪ از پایگاه کاربر خود، غول فناوری می تواند پیامدهای دنیای واقعی این تغییر را قبل از افزایش بالقوه آن ارزیابی کند. این تصمیم می‌تواند به عنوان یک کاتالیزور برای سایر مرورگرها و شرکت‌ها عمل کند تا رویکرد خود در جمع‌آوری داده‌ها و حفظ حریم خصوصی کاربران را مورد ارزیابی مجدد قرار دهند.

تاثیر مصرف کننده

تأثیر تصمیم Google برای غیرفعال کردن کوکی‌های شخص ثالث بر روی مصرف‌کنندگان دارای مزایا و معایب است.

از یک طرف، نشان دهنده پیروزی برای حفظ حریم خصوصی مصرف کننده است و با روندهای جهانی حفاظت از داده ها هماهنگ است. برعکس، مدل‌های تبلیغاتی ایجاد شده را مختل می‌کند و عوارض بالقوه‌ای را برای کاربران نهایی و خدمات آنلاین ایجاد می‌کند. این تصمیم یک لحظه محوری است و باعث می‌شود که چگونه نگرانی‌های حفظ حریم خصوصی را با امکانات تجربه دیجیتال مدرن متعادل کنیم.

تاثیر تبلیغ کنندگان

دو هدف اصلی از کوکی های شخص ثالث وجود دارد:

• کاربرانی که از وب سایت شما بازدید کرده اند را مجددا هدف گذاری کنید.
• کاربران جدید را بر اساس علایقشان هدف قرار دهید.

تصور کنید کاربری با استفاده از مرورگر کروم با کوکی های شخص ثالث غیرفعال شده از وب سایت شما بازدید می کند. وب‌سایت شما دارای پیکسل‌های وب Google Analytics و Google Ads است تا کاربرانی را که بدون خرید محصول از وب‌سایت خارج شده‌اند، به‌صورت پویا هدف‌گیری کنند. برای درک اینکه این کاربر خاص از وب سایت شما بازدید کرده است، اسکریپت های وب GA و Google Ads سعی می کنند کوکی های شخص ثالث را تنظیم کنند. چرا کوکی های شخص ثالث؟ زیرا کوکی ها توسط دامنه شخص ثالث analytics.google.com تنظیم می شوند و نه دامنه وب سایت شما.

در سناریوی بالا، گوگل نمی‌تواند با تبلیغات هدف‌گیری مجدد به آن کاربر خاص دسترسی پیدا کند زیرا به دلیل عدم وجود کوکی‌های شخص ثالث، نمی‌تواند کاربر را به‌عنوان کسی که از وب‌سایت شما بازدید کرده است علامت‌گذاری کند. این تأثیر زیادی بر ROAS تبلیغات خواهد داشت زیرا تبلیغات بازاریابی مجدد بالاترین بازده سرمایه گذاری را دارند.

سناریوی مشابهی برای هدف‌گیری رفتاری اعمال می‌شود. تصور کنید که می خواهید تبلیغات را بر اساس آنچه که دوست دارند یا نحوه عملکرد آنلاین آنها به مردم نشان دهید. هنگامی که Chrome دیابت شخص ثالث کوکی می‌کند، هدف‌گیری آنقدر دقیق نخواهد بود. این به این دلیل است که شرکت هایی که تبلیغات را نشان می دهند نمی توانند اطلاعات زیادی در مورد آنچه مردم به آن علاقه دارند یا انجام می دهند در اینترنت جمع آوری کنند. بنابراین، تبلیغات ممکن است با علایق افراد مطابقت نداشته باشد.